SEO-Experte Patrick Price von Blueglass Interactive präsentiert am Internet-Briefing Massnahmen für erfolgreiche Content Marketing Kampagnen, die hochqualitative Backlinks generieren.
Link-Building ist nach wie vor eine zentrale SEO-Massnahme, man sollte aber Linkfarmen oder weitere sogenannte «Black Hat» Techniken tunlichst vermeiden. Sie generieren nicht organisch gewachsene Linkstrukturen und können zu einer Verbannung aus dem Google-Index führen.
«Content is King» hört man heute zwar überall, eigentlich muss man aber den besten Content für den relevanten User schreiben! Im Content Marketing ist die Generierung von Kundenerlebnissen viel wichtiger als die reinen Links, denn nur begeisterte User bringt die Likes und Shares und Mund-zu-Mund Propaganda.
Die Conversion ist üblicherweise das Endziel: Via Analyse, Ideenbildung und Recherche gilt es, die relevanten Inhalte zu identifizieren. Die Inhalte müssen je nach Zielgruppe so aufbereitet werden, dass sie die Ziele tatsächlich erreichen.
Seeding: Sind die Inhalte einmal erstellt, müssen relevante Leser und potentielle Multiplikatoren identifiziert und auf die Inhalte hingewiesen werden. Sie finden oder teilen die Inhalte nicht von allein… Man kann sie aber kostenlos oder bezahlt gezielt darauf hinweisen auf Social Networks, via Blogger, per Native Advertising, in Corporate Communications oder in relevanten Communities.
Der zeitliche Prozess für alle nötigen Inbound-Marketing Massnahmen kann bis zu 7 Monate dauern, wobei die Recherche die längste Phase ausmacht und das Controlling sehr aufwendig werden kann.
Methoden zur Backlink-Generierung
Kontroversen oder Provokationen generieren zwar Aufmerksamkeit, aber selten Backlinks. Infografiken sind da erfolgreicher. Auch der Auftritt an Konferenzen kann Visibilität und Backlinks bringen. Man kann sich auch in Communities engagieren oder Blogs kommentieren und dort mit Knowhow glänzen, was zu höherer Topic Authority führt und man bei entsprechenden Suchanfragen ranken kann.
Schreibt man über andere Experten, kann es sich lohnen, sie darüber zu informieren: Die zitierten Experten teilen die Inhalte via ihre eigenen Kanäle weiter und generieren dadurch hochqualitative Backlinks, die man sonst nie erhalten würde.
Online-Tests zu bestimmten Themen werden gerne zitiert und verlinkt. Dies kann Links u.a. von offiziellen Seiten generieren.
Making-of Videos z.B. von der Bundesratswahl in Bern, nachgestellt in Lego-Figuren, kann sehr erfolgreich zu relevanten Links auf die Lego-Seite von Microspot führen.
Baut man für Content-Marketing eigens eine App, muss man dafür sorgen, dass sie im Erfolgsfall auch genügend skalieren kann, z.B. eine Tinder-App für Wohnungssuchende.
Hornbach hat mit dem Herrenzimmer ein gut gemachtes Video publiziert, dieses ist auf deren Website aber kaum zu finden und entsprechend nicht zu teilen. Damit vergibt man das Potential von Content Marketing! Wichtig ist nicht nur die Idee und die Umsetzung, sondern auch deren technische SEO-Umsetzung.
Hier trotzdem das Video. Das will ich den Jungs nicht vorenthalten…
Wichtig ist also, dass man mit Content Marketing fasziniert, aufrüttelt und einzigartige Inhalte kreiert. Die Inhalte müssen teilbar sein, kompetent und originell. Man sollte socializen, PR machen und laufend optimieren.
